Agencias asi­ como clientes de Meetic a Tinder en una cita enamorando

Agencias asi­ como clientes de Meetic a Tinder en una cita enamorando

26 de octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Hace casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y John Hegarty montaron su misma agencia en Londres, BBH. La de las primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su arti­culo creativo era tan de arriba al del resto de agencias, que decidieron que era la penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada oportunidad que les invitaban a participar en un concurso, en punto de ir con el spot rodado igual que hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH sencillamente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables sobre la marca comercial que se habian echado en el olvido sobre sus raices norteamericanas asi­ como que para relanzar bastaba con narrar America de la manera mas importante. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto seri­a biografia sobre la Promocion.

En el estado, agencias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza nunca fuese tan radical como la sobre BBH, aunque la Espana de las 2000 tampoco era el Londres de principios de las 80.

El concurso ha sido historicamente la variedad preferida de las marcas comerciales Con El Fin De escoger la empresa con la que trabajar. Resulta sencillo de conocer por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El tamano de el premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por acontecer lo que los ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el convenio sobre suministrador sobre la creatividad publicitaria sobre la marca comercial durante un periodo de lapso largo, generalmente medido en anos. No obstante, por una grupo de razones -se me ocurren la multiplicacion del nA? sobre compai±ias, el cortoplacismo de el sector, la mania por el producto inmediato, el ver la propaganda igual que un coste- ha cambiado la logica de el manejo de estas fi?bricas, y Actualmente la de mi?s grande parte sobre anunciantes manejan su comunicacion igual que si su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El problema podri­a ser el concurso, el metodo de seleccionar agencia a medio o generoso plazo, no sirve de escoger una agencia para un esquema. El concurso es un transcurso con la inversion en sacrificio, lapso desplazandolo hacia el pelo dinero que solo se rentabiliza a vi­a plazo.

En otras terminos, la pregunta que deben realizarse anunciantes y no ha transpirado compai±ias seri­a si elegirian a su marido de la misma forma en la cual elegirian a un enamorado. Es decir, anunciantes desplazandolo hacia el pelo agencias tenemos que dejar de comportarnos como En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right de una pareja superior

El topico dice que las excelentes marcas comerciales deben compai±ias a largo plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike y Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), No obstante eso no desea afirmar que este patron tenga que marchar a todas las marcas comerciales, ni a todas las agencias.

Hasta Hoy, el patron de comunicacion dentro de comprador y no ha transpirado empresa era el sobre una pareja monopolio la marca comercial se comprometia con una agencia y no ha transpirado la compania con la marca comercial. Como bastante, las anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta de la difusion comercial sobre la marca comercial.

Tener varias agencias goza de sentido las fi?bricas en la actualidad se enfrentan a un nivel sobre complejidad de mi?s grande que De ningun modo. El motor sobre esa complejidad seri­a la fragmentacion sobre canales, sobre audiencias, de plataformas, de tecnologias. La de mi?s grande pieza de estas compai±ias son buenas practicando una cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Por eso seri­a normal que actualmente bien nunca baste con tener la sola empresa para solventar toda la difusion sobre la marca.

De la misma maneras que el anunciante nunca puede tener 2 compai±ias que compiten dentro de si, las empresas Normalmente trabajar con un solo usuario por sector, desplazandolo hacia el pelo ninguna trabaja para dos spdate pc marcas competidoras. El razon es que sus usuarios comparten referencia sensible referente a su comercio con las empresas, referencia que es muy preciada en manos sobre las competidores.

Esta exclusividad es perfectamente entendible en el ambiente sobre Meetic en el que viviamos primeramente. Si un anunciante contrata los servicios de la agencia por un periodo de alguno o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre camino. El anunciante paga un fee nunca unicamente para que la compania trabaje de su marca, sino igualmente con el fin de que nunca trabaje Con El Fin De las marcas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos actualmente, el comprador goza de escaso incentivo en repartir informacion sensible con una empresa con la que quiza separado efectue un proyecto puntual. Asi­ como la agencia Ahora no posee ningun incentivo de dejar de trabajar con otras fi?bricas en la misma genero. En otras palabras, que en el momento en que el anunciante busca una comunicacion eventual con la empresa, esta debido a no esta obligada a tener la relacion sobre exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual es la superior forma sobre dirigir la marca, el prototipo Meetic o el modelo Tinder? Cualquiera que huviese consumido Tinder saber que su fraude esta en efectuar imaginar al consumidor que solo esta a un swipe right de encontrar la pareja conveniente.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en conocer que las personas nunca busca la preferiblemente alimento probable, sino una que este suficientemente bien. Tambien en el peor barrio de el ambiente, puedes permanecer seguro de que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Igual que en el caso de la condumio, quiza el reserva este en entender que nunca existe que obsesionarse con hallar el restaurante completo, sino alguno en el que estar a deseo comiendo. Existe gente a la que le agrada comer todo el tiempo en el identico sitio, asi­ como otros que prefieren tratar cosas novedosas de ocasion en cuando.

En este universo tinderizado, quiza la relacion dentro de usuario y empresa se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir desplazandolo hacia el pelo Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos han sido pareja y no ha transpirado eso nunca impidio que ninguno de las 2 mantuvieran relaciones con otras personas.

Por evidente ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola agencia.